Nota rápida do Editor: a Carol responde seus e-mails com posts. É um hábito que, para o leitor que mandou o email é uma surpresa e tanto e para o editor aqui um presente sempre bem-vindo: um post prontinho! Então aí vai mais uma resposta fundamental para uma dúvida bastante especial da comunidade dos freelancers brasileiros. Capítulo de hoje: montar a própria editora!

photo credit: Shraddha Rathi

O mercado editorial está em transformação e, muito sinceramente, ninguém sabe direito para onde vai. Não tem fórmula mágica, acredite. Vou tentar te passar aqui algumas linhas gerais mas é extremamente importante que você siga a sua intuição e não leve isso aqui a ferro e fogo, ok?

0. Linha editorial

Botei “zero” de propósito, por ser o ponto mais crucial de uma editora. Tenha uma linha editorial definida e seja fiel a ela. De nada adianta você receber, por exemplo, o novo original do Harry Potter se você não publica livros infanto-juvenis. Você não vai conseguir trabalhar o livro direito, até pela falta dos canais certos e vai acabar matando o original.

Com o crescimento natural da editora, nada te impede de, depois, abrir novas linhas, ou até mesmo novos selos editoriais, mas mantenha-se sempre fiel às suas escolhas, por mais tentador que seja algo diferente. É melhor recusar um livro ótimo do que matar um livro ótimo.

1. Tiragens pequenas

É muito comum que a gente, por entusiasmo, dimensione as vendas de um determinado projeto com um otimismo além da conta. É fácil cair nessa armadilha porque os projetos editoriais são feitos com tanto carinho que é muito difícil acreditar que o resultado final não vá revolucionar o mundo e vender feito água no deserto.

O mercado editorial é um mercado de paciência. Você pode mudar o mundo sim, mas não vai ser com uma única publicação. É tudo muito devagar e tudo muito aos poucos. Então, pelo menos no começo, limite suas tiragens a mil exemplares (o mínimo de gráficas).

Não tem nada de errado – muito pelo contrário – em rodar uma segunda edição se precisar depois. Tem uma piada velha no meio: “Como o editor se suicida? Pula do alto do seu estoque.” Então lembre-se: pense muito, crie muito, imprima pouco.

2. Use tudo que puder

Eu estou absolutamente convencida de que a solução para o mercado editorial vai vir dos novos. Use twitter, plurk, orkut, qualquer coisa. Desenvolva aplicativos (joguinho, coisas pro facebook, etc), crie sites colaborativos (e gerencie-os bem!), coloque vídeos no youtube. Enfim, use as ferramentas que as editoras grandes não estão usando ainda (juro que não sei se por ignorância ou arrogância).

Não ignore os pequenos. Tente conseguir que autores e/ou ilustradores seus visitem escolas ou universidades, dando palestras sobre o trabalho deles e monte uma banquinha na porta. Mesmo que a venda nestes lugares seja efetivamente pequena, vá onde está o seu público leitor, dê atenção a ele, valorize a sua opinião, escute o que tem a dizer. Se você conseguir ganhar o respeito do seu leitor, você está feito na vida. E para isso você precisa ir onde ele está.

Converse com o seu autor sobre destinar alguns exemplares gratuitamente, dependendo do caso é claro, a professores, blogueiros ou outros “disseminadores”.

3. Cuidado com listas de discussão

Especialmente na linha editorial que você pretende seguir, que aqui no Brasil ainda é bem restrita (e portanto uma oportunidade interessante editorial, boa escolha!), as listas de discussão tendem a ser panelinhas fechadas e qualquer iniciativa de divulgar o trabalho nelas será entendido como spam.

Entre, participe, debata outros temas e, claro, quando couber na conversa, divulgue o seu trabalho. As listas são essenciais mas precisam sempre ser entendidas como um centro de debate, nunca como um grande mailing.

4. seleção de originais

Quando você abrir para chamada de publicação, precisa deixar claro os seus termos. Deixe claro que é submeter original para análise e que você não responde por telefone, etc. O processo de ler e analisar um original é e deve ser lento para ser bem feito, mas é como em uma festa: quem está na festa se divertindo não sente o tempo passar mas, para quem está na porta esperando, cada minuto é uma tortura.

Ou seja, não importa o quão rápido você seja nesta análise, o autor sempre estará ansioso do outro lado. É natural e você precisa respeitar o seu autor, mas não permita que ele o leve à loucura tampouco.

5. gráfica

Gráfica boa, felizmente, é o que não falta no Brasil. Esta é a parte mais simples. Contrate um produtor gráfico e peça orçamento (*) em duas ou três gráficas diferentes. O produtor gráfico é o sujeito que vai ver o seu original e vai analisar que gráfica é melhor para o job, que papel é mais adequado, etc. Nem sempre a melhor gráfica é a mais indicada para aquele job.

Existem autores e ilustradores geniais (Will Eisner, só para citar logo o rei) que criam suas obras em preto e branco. Dependendo da quantidade de preto, pode ser necessário um papel mais grosso, para não “vazar” do outro lado, mas por outro lado existem gráficas menores que fazem bons trabalhos em preto e branco, por exemplo. E você pode rodar o miolo em um lugar, a capa em outro e juntar tudo em um terceiro, coisa que pouca gente sabe.

Enfim, é uma área com muitos detalhes e, a menos que você tenha gosto pela coisa, contrate um produtor gráfico. A boa notícia é que existem muitos e bons. O custo do profissional se paga com a economia que você faz em adequar o seu job certinho.

(*) Não estranhe se depois de um certo tempo, a gráfica X sempre vier com o melhor preço. As gráficas dão descontos para clientes fiéis e como o seu produtor gráfico sabe disso, vai tentar rodar o seu job sempre nos mesmos lugares (além do fato dele já conhecer a gráfica, com quem falar, onde ir, essas coisas). Depois de umas quatro ou cinco “concorrências” é natural que você escolha algumas gráficas de sua preferência e fique com elas.

6. Distribuição

A distribuição é o calcanhar de Aquiles de todo editor. É o ponto mais dfícil. E é enlouquecedor. A maneira mais simples de não ter vontade e matar um ser humano todo dia no café da manhã é contratar um distribuidor.

O problema é que eles não aceitam poucos títulos no primeiro contrato e cobram uma fortuna. Muita gente, por falta de opção, acaba erguendo as mangas e fazendo a distribuição in house. É nesse momento que você enlouquece.

Cada livraria fecha de um jeito, em uma data, em determinadas condições. Os livros e revistas são sempre deixados em consignação nos pontos de venda e, na data de fechamento, você vai lá e recebe o que foi vendido. Nesta hora tanto você quanto o ponto de venda podem decidir renovar o estoque, manter como está ou não continuar mais (e neste caso você retira, é sempre o editor que paga a retirada, o restante do estoque).

O percentual de venda, que as livrarias chamam de “o meu desconto”, gira em torno de 50% do preço de capa. Se você for muito bom negociador, pode conseguir 40%. Se você for muito bom negociador e tiver muitos títulos, pode conseguir até 35, 30%, nunca menos que isso. Quem está começando paga 50% normalmente.

Os seus maiores custos são distribuição e papel. Sobre a distribuição, temos muito pouco a fazer. Sobre o papel, entra a figura do produtor gráfica que falei lá em cima. Ele vai saber como economizar no papel. E isso significa até mesmo mudar o tamanho da publicação para ter um aproveitamento melhor no corte da folha de papel. Portanto, contrate o produtor gráfico antes de começar a produção do livro.

7. Autores e ilustradores

Este é um contato pessoal e que a gente desenvolve com o passar dos anos. Respeite sempre o seu autor e o seu ilustrador mas se faça respeitar também. Proponha contratos corretos para ambos os lados (sim, isso é possível). Lembre sempre de colocar uma cláusula no contrato que te permita usar uma parte do trabalho para divulgação.

Se for de ilustração, deixe claro que você não vai usar a imagem para outro trabalho mas que precisa usá-la para divulgar o livro. Se for o de autor, deixe claro que você não vai republicar o texto dele sem a sua autorização mas que precisa de trechos para divulgação.

Outra coisa muito importante é cultivar o seu autor. Seja transparente. Mostre a contabilidade a ele (apesar de que eu acho que isso pode ser entendido como uma forma de tortura). Tenha uma contabilidade certinha, aliás. Atenda-o quando possível, tirando suas dúvidas ou simplesmente batendo um papo.

A atividade autoral é uma atividade muito solitária, o autor escreve absolutamente sozinho e sem certeza alguma de retorno e/ou publicação. O editor precisa se colocar como um parceiro do autor e nunca como um negociante. Acredite, tanto você quanto o autor só tem a lucrar com isso.

8. Organização

Você precisa ser muito, muito, muito (eu já disse muito?) organizado. Crie arquivos fup (follow up) para cada pessoa com quem você falar, escrevendo data, horário e conteúdo de telefonema ou email (ou pombo correio, ou sinal de fumaça, ah você entendeu!). Crie cronogramas realistas. Tenha cronogramas, aliás. Planilhas são suas amigas.

Organize a sua agenda por segmento (fornecedores, autores, ilustradores, etc), vai chegar uma hora em que você não vai lembrar se o Fulano da Silva é designer ou ilustrador, por exemplo.

No começo pode parecer que o tempo que você vai gastar para criar estas ferramentas de organização é precioso demais para ser gasto com isso, mas isso vai ser tão útil para você em um futuro breve que vale a pena, juro.

9. Revisores

Português é um idioma que só não é mais difícil que aramaico arcaico. Passe seus textos por revisão, de preferência mais que uma. O meu método pessoal de trabalho é assim (ênfase em pessoal, ok?):

• Rev1 – sempre do editor
• Rev2 – um redator, que muitas vezes pode sugerir alguma melhoria em estrutura
• Rev3 – revisor, para resolver todos os buracos que deixamos na língua pátria.

E, claro, no final volta ao autor. Com o tempo você vai perceber que existem autores que aceitam este trabalho bem e até te agradecem eventualmente e existem aqueles que não aceitam mudança alguma.

É óbvio que você precisa ouvir o autor e muitas vezes existe uma intenção por trás de um erro ou de uma determinada estrutura lingüística, mas você precisa ter muito cuidado (e fugir destes!) com autores intransigentes. O respeito precisa ser bilateral.

Lembre sempre que um original que não se adéqua à sua linha editorial não significa, em absoluto, que o autor não se adéqüe à sua linha editorial e é importante tratá-lo com respeito, respondê-lo quando possível, etc, até porque amanhã ele pode te apresentar um texto fantástico que você vai querer publicar.

Esta relação é sempre muito delicada porque trata-se da criação do autor, mas valorize os autores que entendem que publicação é um processo e que cada etapa é importante para o produto final.

De nada adianta um original bem trabalhado e um serviço porco em gráfica, por exemplo, ou ainda uma ilustração magnífica impressa em um papel tão vagabundo que se vê a frente e o verso juntos. Editar algo, não importa o quê (livro, revista, vídeo, cinema, áudio, etc) é necessariamente um processo onde cada etapa tem a sua importância e o seu valor.

E se o seu autor não entender isso, passe-o adiante, na boa.

Agora, isso também não significa que você é o dono do texto. Você não é. O dono do texto é o autor. E se ele te justificar algo, escute e respeite.

10. Lucro

Pois é… Aqui é o grande X da questão. Editores experientes debatem a questão todo dia. Editores de todos os lugares do mundo não pensam em outra coisa. O mercado está mudando, e muito. A fórmula preço de capa – distribuição, direito autoral, custos de produção, gráfica, etc = lucro ainda funciona mas eu tenho certeza de que por pouco tempo.

Precisamos nos reinventar e, sem saber para onde o mercado vai, é bem difícil acertar. Comece devagar, sem medo mas sem pressa. Edite três, quatro títulos e trabalhe-os bem. Tiragens pequenas. Pense em formas de divulgar os livros que saia do ordinário. Sei lá, é caso a caso, uma história em quadrinho adulta de repente pode ter uma aceitação incrível no circuito da noite, de barzinhos e etc.

Vai dar trabalho mas vale muito a pena. Quem começa agora precisa não apenas ser bom no que faz mas precisa ser melhor do que os que já estão estabelecidos. Se você pensar “ah, a editora grande XPTO faz assim, então isso é bom pra mim também” vai fracassar. Você precisa pensar “ah, a editora grande XPTO faz assim, então eu vou fazer isso e mais aquilo”. Faça sempre mais, pense muito, reflita muito e gaste pouco.

Uma dica final?

Existem editais de governo que você precisa ficar atento, porque são uma venda enorme e valem muito a pena. Acompanhe sempre o site da CBL - http://www.cbl.org.br/ - para ficar informado.

E, claro, boa sorte!

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Bio

Tenho 18 anos e me interesso por webdesign desde os 13. Curso Cinema na Universidade Anhembi Morumbi, o que me faz pensar o design de uma forma diferente. Hoje trabalho com layouts, banners, programação visual e fotografia.

Por que faz freelas ?

Como todos alegam: pela liberdade. Amo fazer coisas atrativas, bem medidas. Amo trabalhar em casa.

Venda seu peixe

“Simplicidade é a sofisticação máxima” dizia Da Vinci. Concordo. Se você quer atrair clientes através da extravagância, do exagero e da falta de bom senso, por favor, não me contrate. =D

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Quando você recebe uma foto escura, sem foco e detonada qual é a sua reação? a) joga fora e tenta achar outra; b) começa a pensar em usar apenas texto em seu próximo layout; c) scaneia, abre o photoshop e começa a fazer sua magia. Se você respondeu letra “c”, o episódio 14 do Fala Freela foi feito pra você.

Agora se você ficou entre a “a” e ‘ “b”, aí é que você precisa ouvir mesmo o bate-papo entre o elenco fixo; Mauro Amaral, Humberto Oliveira & Carolina Vigna-Maru; e nossos convidados pra lá de especiais: Fábio Sasso, do blog Abduzeedo e Renan Lima, do Pimenta no Pão; ambos feríssimos na arte de criar e criar e retocar imagens digitais.

Fique esperto e aprenda porque a ilustração digital pode abrir portas para o mundo, quais os métodos de divulgação mais indicados para quem quer começar a ilustrar e, claro, porque políticos em época de eleição precisam sair bem na foto, os desafios da regulagem de monitores e por aí vai.

Este é mais um episódio do ciclo de profissões que busca apresentar as principais características das atividades que os freelas podem encarar.

E para você não ficar perdido entre tanta referência, destacamos:

• Os cursos de Design do Senai, indicados por Renan Lima
• A revista online onde o Fábio Sasso escreve, a Digital Arts
• Uma boa dica para divulgação de Jobs, o site Behance

Então vamos lá? Olho no pixel e na profundidade de cor porque agora todo mundo vai ficar bem na foto. Clique, baixem , divulguem e comentem!

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Sólidos conhecimentos em programação, criação e administração de banco de dados MySQL e experiência prévia em integração/homologação de gateway de pagamentos.

• Domínio das Linguagens: PHP e HTML| Ferramentas: Dreamweaver e MySQL.
• Desejável: Linguagens: XHTML, Javascript e Actionscript.
• Forma de contratação: Freelancer (remuneração a combinar).

Os interessados deverão enviar o currículo com o nome da vaga (PROGRAMADOR PHP) para contato@onefun.com.br

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E vem aí a nova minisérie da Globo, Capitu, baseada numa das obras mais famosas do Bruxo do Cosme Velho; o livro Dom Casmurro. Desnecessário dizer que todos os detalhes da produção (explicada aqui neste post do Colmeia.tv) elevam a miniserie precocemente - já que sua estréia é dia 09/12-, ao status de “coisas que valem a pena fazer na frente da TV”.

Mas um outro detalhe, mais do que relevante, foi o belíssimo trabalho da equipe da Globo.com ao criar esse projeto, no minimo, genial, o site Mil Casmurros.

É tão simples, tão cheio de leituras e significados (muitos além do que o vulgo poderá dar ), tão honesto na possibilidade real de interação e tão sério em oferecer à mídia maldita (aquela que ia matar o livro, lembram?) a possibilidade de uma remissão quase definitiva; que estarei amanhã mesmo a comprar uma webcam nova, antes que os capítulos acabem!

Vai lá e vocês entenderão o que digo!

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Salário: variando entre R$800,00 a R$1.000,00 conforme negociação. Benefício: VT.

Os candidatos devem enviar currículo para edson@fastrunner.com.br, com o assunto: vaga assistente de criação.

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Eles são uma agência digital de pequeno porte especializado na criação de logotipos, materiais gráficos e web, com 10 anos de mercado. Possuímos clientes em todo o Brasil.

Precisamos de profissionais extremamentes capacitados e que estejam dispostos a desenvolver projetos diferenciados, especialmente na área de criação de logotipos e identidade visual.

Oferecemos: Além do salário pretendido, VT + refeição no local + ambiente agradável e a oportunidade de crescer profissionalmente.

Requisitos da Vaga

• Conhecimentos sólidos nas ferramentas: Photoshop, Corel Draw e Illustrator
• A criatividade nem se fala! É requisito fundamental.
• Experiência comprovada em agência de criação (mínimo 02 anos) e portifólio compatível com a função.
• Conhecimentos em linguagens web serão bem vindas.
• Profissional dinâmico, comprometido e organizado.
• Curso superior completo em Design ou compatível.
• Preferência para quem morar na região do Grande ABC – São Paulo

Se você estiver realmente interessado em fazer parte de nossa equipe, envie seu CV + Portifólio + Pretensão Salarial para: sergio@grupoanaya.com.br

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photo credit: ?o??ƒx™

Seu trabalho é bom, mas o portifólio ainda em construção atrapalha a conquista de um novo job. E sem trampo para mostrar fica difícil convencer os possíveis clientes da sua capacidade como profissional. Para completar o cenário, falta QI (Quem Indique): alguém de bom coração, influente e com cacife para dar aquele empurrãozinho no fechamento do contrato.

QI, realmente, é artigo raro no mercado. Se você tem esse perfil deixe seus dados no comentário ao fim deste post. Com certeza, sua caixa de e-mails ficará mais lotada do que das adolescentes cadastradas em sites de namoro.

Agora, quanto ao portifólio…

Nos últimos anos a onda do voluntariado tomou conta do planeta. Seja porque faz bem para o ego ajudar ao próximo, seja porque contribui para uma boa imagem junto a sociedade ou, simplesmente, porque é moda. A todo o momento, o assunto é pauta na mídia, nos blogs em geral e até no boteco da esquina.

Se o seu ego vai bem obrigado, você está se lixando para a avaliação da vizinhança sobre a sua pessoa e tudo que é moda te dá alergia tenho uma revelação: o trabalho voluntário pode ser uma excelente maneira de ampliar o seu portifólio, sua rede de conhecidos na área e até gerar referências futuras.

Ah, tá! Além de freela, vou trabalhar de graça?

Gastar com transporte, alimentação, perder tempo para fazer um jornalzinho frente e verso em ofício pra um bando de hippie ambientalista? Ou pior, criar um cartaz ‘maneiríssimo’ para campanha de conscientização sobre DST e vê-lo impresso em pb e colado torto num bebedouro de posto de saúde?

Calma, para tudo tem jeito. E a internet existe para isso.

Primeiro, é preciso lembrar que o terceiro setor está muito bem organizado e conta com pessoas altamente capacitadas nas mais diversas áreas. Quando falta diploma, sobra experiência de vida e é esta parceria que tem gerado projetos bem-sucedidos em todo país. Portanto, seu cartaz pode até ser afixado mais assimétrico do que você gostaria, mas dificilmente será impresso em pb sem que você seja avisado sobre isso e possa implementar as adaptações necessárias.

Tá, mas e os gastos?

Os gastos persistem com o voluntariado presencial, mas já existe uma rede organizada para quem dispõe de tempo e internet. São sites que oferecem orientação para aqueles que desejam ser voluntários, reúnem no mesmo lugar oportunidades de participação no mundo real e virtual.

Você acessa, cria um perfil, define as áreas de interesse e aguarda o contato, como num site de empregos. Ou escolhe na lista de oportunidades a atividade de sua preferência, informa os dias da semana disponíveis e pronto.

As atividades variam de blogueiros divulgadores à criação de news letter, manutenção de conteúdo e planejamento de campanhas. É o tipo de coisa que vale a pena tentar.

Eu me cadastrei no Voluntariosonline , mas com certeza o São Google deve ter outras indicações.

Experimente, quem sabe dá certo?

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Onde está: São Paulo / SP
Portfólio: http://www.thiagomenino.com.br
Contato: thiago@thiagomenino.com.br

Bio

Meu nome é Thiago Menino dos Santos e tenho 21 anos. Iniciei minhas atividade com web e design em 2003, sou formado em Tecnologia de Sistemas para Internet pela Universidade Cruzeiro do Sul. Trabalho há mais de 5 anos como designer e 2 anos com e-commerce, por isso me especializei na criação de layouts, banners e estratégias de marketing.

Por que faz freelas ?

Tenho uma necessidade mutante de participar de diversos projetos para expor novas ideias e tendencias.

Venda seu peixe

Hoje o mercado está mais favorável para pessoas talentosas e que saibam fazer diversas coisas possui conhecimentos na área de Design, Programação e Animações em Flash.

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• Estagio Arte Online: O estagiário irá trabalhar com criação de banners, email marketing, hot site além de poder propor/estudar outras formas de comunicações do tipo Mobile marketing, vídeo, etc.
• Estagio Flash: O estagiário irá trabalhar com animação de banners, hot site além de poder propor/estudar outras formas de comunicações do tipo Mobile marketing, vídeo, etc.

Os interessados devem mandar seus CV´s e portifas online para Robson Marquesin

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